A General Motors foi a montadora que mais gastou com publicidade em 2014, de acordo com levantamento das 300 maiores empresas anunciantes no Brasil, com dados do Ibope Media e publicado pelo jornal Meio & Mensagem, especializado em marketing. A GM figura como a primeira colocada entre as 22 empresas do setor automotivo que aparecem no ranking geral ao investir pouco mais de R$ 335 milhões em ações publicitárias no período, 6% a mais do que o verificado no ano anterior.
Na mesma comparação, a GM subiu uma posição no ranking geral: em 2013, ocupava a 14ª posição e encerrou 2014 na 13ª colocação da lista, que engloba empresas dos mais diferentes setores e cujas verbas publicitárias somaram R$ 23,9 bilhões no ano passado, alta de 9,1% e representando 73% do total absorvido pelo mercado publicitário do País no período.
“Investimos em campanhas ousadas nos últimos meses, como a que ofereceu preço de empregado ao consumidor. Outra promoção, muito marcante pelo ineditismo, foi a Campanha das Américas, extensiva a outros países da América do Sul e que se comprometia a devolver o dinheiro caso comprador não se sentisse satisfeito com o produto – ao final da campanha não tivemos nenhum pedido de devolução”, explicou Marcos Munhoz, vice-presidente da GM do Brasil, ao jornal Meio & Mensagem.
Além da GM, Volkswagen, Fiat, Renault e Hyundai Caoa aparecem, nesta ordem, entre as 30 primeiras colocadas no ranking geral, sendo que apenas GM e Hyundai Caoa subiram no ranking e registraram aumento do valor de suas verbas publicitárias no comparativo anual, enquanto as demais diminuíram os aportes em marketing (veja quadro abaixo).
Na lista são novidades Audi, BMW, Jaguar Land Rover e Volvo, que aparecem pela primeira vez no ranking, consolidando a presença e a retomada das marcas premium no mercado brasileiro. Suzuki e Yamaha também estreiam na lista, mas não fica claro se, no caso da Suzuki, se trata apenas da divisão de automóveis ou se os gastos com publicidade englobam a unidade de duas rodas.
Em contrapartida à GM, a Volkswagen reduziu as verbas de mídia em 14% no ano passado, além de perder seis posições no ranking geral. A empresa focou seus esforços de comunicação nos dois principais lançamentos de 2014, o Up! e o novo Fox.
“Um cenário mais desafiador como o atual sem dúvida impacta as ações de marketing da empresa, uma vez que o próprio comportamento do mercado e do consumidor apresentam mudanças. Desta forma, cabe ao departamento de marketing fazer uma correta leitura deste novo cenário e implementar os ajustes necessários para que as ações se mantenham eficientes e tragam os resultados almejados”, disse à publicação Leandro Ramiro, gerente executivo de marketing da VW.
Confira a lista das montadoras que mais gastaram com publicidade em 2014:
Na mesma comparação, a GM subiu uma posição no ranking geral: em 2013, ocupava a 14ª posição e encerrou 2014 na 13ª colocação da lista, que engloba empresas dos mais diferentes setores e cujas verbas publicitárias somaram R$ 23,9 bilhões no ano passado, alta de 9,1% e representando 73% do total absorvido pelo mercado publicitário do País no período.
“Investimos em campanhas ousadas nos últimos meses, como a que ofereceu preço de empregado ao consumidor. Outra promoção, muito marcante pelo ineditismo, foi a Campanha das Américas, extensiva a outros países da América do Sul e que se comprometia a devolver o dinheiro caso comprador não se sentisse satisfeito com o produto – ao final da campanha não tivemos nenhum pedido de devolução”, explicou Marcos Munhoz, vice-presidente da GM do Brasil, ao jornal Meio & Mensagem.
Além da GM, Volkswagen, Fiat, Renault e Hyundai Caoa aparecem, nesta ordem, entre as 30 primeiras colocadas no ranking geral, sendo que apenas GM e Hyundai Caoa subiram no ranking e registraram aumento do valor de suas verbas publicitárias no comparativo anual, enquanto as demais diminuíram os aportes em marketing (veja quadro abaixo).
Na lista são novidades Audi, BMW, Jaguar Land Rover e Volvo, que aparecem pela primeira vez no ranking, consolidando a presença e a retomada das marcas premium no mercado brasileiro. Suzuki e Yamaha também estreiam na lista, mas não fica claro se, no caso da Suzuki, se trata apenas da divisão de automóveis ou se os gastos com publicidade englobam a unidade de duas rodas.
Em contrapartida à GM, a Volkswagen reduziu as verbas de mídia em 14% no ano passado, além de perder seis posições no ranking geral. A empresa focou seus esforços de comunicação nos dois principais lançamentos de 2014, o Up! e o novo Fox.
“Um cenário mais desafiador como o atual sem dúvida impacta as ações de marketing da empresa, uma vez que o próprio comportamento do mercado e do consumidor apresentam mudanças. Desta forma, cabe ao departamento de marketing fazer uma correta leitura deste novo cenário e implementar os ajustes necessários para que as ações se mantenham eficientes e tragam os resultados almejados”, disse à publicação Leandro Ramiro, gerente executivo de marketing da VW.
Confira a lista das montadoras que mais gastaram com publicidade em 2014:
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