DETROIT - Uma temporada ruim para o Manchester United não abalou a crença da General Motors em sua 559,000 mil dólares (415 milhões de euros) contrato de patrocínio com o clube de futebol Inglês.
O logotipo da Chevrolet , a marca do volume global da GM, apareceu nas camisolas dos jogadores pela primeira vez quarta-feira passada, quando o United venceu o Los Angeles Galaxy 7-0 em um amistoso no Rose Bowl, em Pasadena, Califórnia.
Esse resultado terá sido bem-vindo ao principal executivo de marketing da Chevrolet, Tim Mahoney. O fracasso do clube para ganhar nenhum troféu no ano passado ou até mesmo para se qualificar para os principais torneios da Europa este ano tem implicações significativas para a visibilidade TV, levando alguns especialistas de patrocínio para concluir que a GM tem em excesso, particularmente como a GM anunciou que vai parar de vendas Chevrolet na Europa em o final de 2015.
Mas os executivos da GM têm enfatizado repetidamente a força real do negócio é em ajudar-lo conectar-se positivamente com enorme base de fãs do United na Ásia, uma região onde o No. 1 montadora dos EUA vê bom potencial de vendas para a marca Chevrolet.
A GM também não é o único patrocinador totalmente comprometidos com a empresa / esporte New York Stock Exchange-listadas. No início deste mês Adidas da Alemanha assinou um de 10 anos, € 1000000000 sportswear acordo com a United.
O acordo da Chevy vai muito além de colocar o seu nome em camisas da equipe. Para conectar-se com cerca de 659 milhões de torcedores do clube em todo o mundo também está desenvolvendorelacionamentos online com eles, especialmente em mercados-chave como a China. Chevy tem um site dedicado a fazer isso e ele também planeja introduzir uma série de aplicações digitais para dispositivos sem fio.
"Estamos comprando a marca", disse Mahoney, em entrevista na sede da empresa Detroit."Qualquer grande marca tem toda uma história e uma herança por trás dele. Estamos nele para o longo curso."
Um vídeo criado pela GM para o lançamento da camisa, disponível online em www.ChevroletFC.com, mostra fãs do United vestindo diferentes camisola do clube ao longo dos anos, terminando com atacante do clube, Wayne Rooney, na versão mais recente. Esse vídeo já foi visto por mais de 3,5 milhões de vezes.
Outras tentativas de cimentar a relação entre o Chevy e United, incluída a oferta de unidades de teste e eventos Estados-temáticos, tais como pintura de rosto e gincanas de futebol, na partida com o Galaxy, esta semana. GM vai fazer o mesmo no próximo mês, quando o United joga os campeões europeus, o espanhol Real Madrid, em Ann Arbor, Michigan.
Refletindo o seu compromisso de envolvimento com o futebol, em Março último GM também lançou uma campanha de marketing global, "What Do You # PlayFor", que inclui clínicas de futebol para crianças.
Quando Estados desempenha o seu jogo de abertura da Premier League em 16 de agosto em sua casa de campo, Old Trafford, a GM irá colocar anúncios globalmente para enfatizar a parceria, inclusive em mandarim dentro do próprio estádio. A empresa também vai trazer 11 crianças de mercados-alvo, tais como China, Índia e Indonésia para o famoso campo.
GM não é a única fabricante de automóveis atraídos para clubes de futebol Manchester. No início do mês de Nissan do Japão assinaram um acordo, supostamente no valor de cerca de 20 milhões de libras (€ 25.000.000), com rival local do United, Manchester City.
Essa parceria de cinco anos vai amarrar o nome de Nissan não só para os campeões 2013-2014 Inglês Premier League, mas também para as equipes irmã nos EUA e na Austrália.
Reuters contribuíram para esta história
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